近日，波司登羽绒服价格连年上涨的消息引发热议。作为国产羽绒服品牌，波司登近年来高调宣布高端化转型，其产品价格也水涨船高，部分产品售价高达上万元。本文将探讨波司登高端化转型背后的成败得失。

11月22日，国产羽绒服卖到7000元消息引发热议。据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。

据悉，自波司登高调官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售价达11800元，直逼国际大牌加拿大鹅，其他产品均价也连年提升。波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年底曾透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年将增至2000元。

现在的波司登官方旗舰店中，今年推出的一款户外鹅绒服定价为6799元。多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。



波司登公司旗下主打中低端市场的雪中飞品牌，也有涨价之势。在电商平台上，一款今年推出时尚毛领的鸭绒羽绒服，标价超过了3000元。

媒体梳理波司登年报发现，2022/23财年，波司登的收入约167.74亿元，同比增加3.5%。公司主要收入来源品牌羽绒服业务、贴牌加工管理业务、女装业务及多元化服装业务。其中，品牌羽绒服业务为波司登的最大收入来源，营收达135.75亿元，占总收入约80.9%， 同比上升约2.7%；贴牌加工管理业务收入22.94亿元，占总收入约13.7%，同比上升20.7%；女装业务收入7.03亿元，占总收入4.2%，同比下降约22.2%；多元化服装业务收入约2.03亿元，占总收入约1.2%，同比上升9.2%。

数据显示，公司2022年广告和宣传费用、使用权资产折旧费以及销售人员开支，约人民币61.25亿元，较去年同期的61.71 亿元小幅减少0.8%。此外，年报还显示，截至今年3月底，该公司的羽绒服业务常规零售网点（不含旺季店）总数较上一年同期净减少了386家，至3423家。

天眼查App显示，波司登股份有限公司成立于1994年6月，法定代表人、董事长为高德康，注册资本4.8亿人民币，经营范围含羽绒制品、鞋制造、销售，机电产品、家用电器、汽车零部件销售等，由康博控股集团有限公司、江苏康博投资有限公司、高德康共同持股。对外投资信息显示，该公司直接持股48家企业，其中35家为存续状态，包括江苏康博光伏电力科技有限公司、江苏康博房地产开发有限公司、上海康利博商务服务发展有限公司等，版图除服装外，还涉及房地产、物业、商务服务、光伏科技等。



目前，波司登国际服饰集团共有200余家成员企业，其中100余家为存续状态。除波司登品牌相关企业外，还包括旗下“康博”“雪中飞”“冰洁”“杰西”等品牌关联企业。知识产权信息显示，波司登国际服饰（中国）有限公司已成功注册多个“波司登”“BOSIDENG”“BOSDEN”等商标。

波司登通过高端化转型，成功提升了品牌形象和价格，但同时也面临着关店和销售下滑的压力。未来，波司登需要继续优化产品结构，同时控制成本和费用，以保持盈利能力的增长。
 

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